• MarGetting

Product Placement ใน Avengers : Endgame


ต้องบอกว่า Avengers ในภาคที่ผ่านๆมา ก็มีการ Tie In สินค้าหรือแบรนด์ แอบแฝงไว้ในฉากเป็นเรื่องปกติ เพราะเนื่องด้วยหนังมีแฟนผู้ติดตามเยอะ แบรนด์ต่างๆจึงอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของหนัง แต่ภาค Endgame นี้ เรียกได้ว่า Tie In แบบชัดเจนมาก (ถึงขนาดเอ่ยชื่อ แบรนด์ กันเลยทีเดียว)  เราเลยเอา รูปแบบการ Tie In ในทางการตลาด มาร์ให้ดูกัน ... 

Tie In or Product Placement 

จริงๆ กลยุทธ์การตลาดนี้ ในต่างประเทศ เขาเรียกว่า “ Product Placement “ ซึ่งเป็นคำที่ครอบคลุมมากกว่า , ส่วน Tie In จะเป็นคำที่คนไทย ชอบพูดกัน ที่หมายถึง สินค้าที่แอบแฝงไปอยู่ในหนังหรือละคร , ซึ่งจุดประสงค์และวิธีการ ก็เหมือนกันนั้นละครับ (แต่เราขอใช้คำว่า Product Placement นะ เพื่อให้ผู้ที่สนใจ ต้องการหาข้อมูลเพิ่มเติม ไปค้นหาต่อเองได้ จาก Keyword นี้)

Product Placement คืออะไร ?

หมายถึง กลยุทธ์การสอดแทรกสินค้าหรือแบรนด์ แอบแฝงไว้ในสื่อ เช่น ละคร ภาพยนต์ รายการทีวี โดยการเชื่อมโยง(Tie-In) ตัวสินค้าให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของสื่อนั้น แต่ต้องไม่ใช่รูปแบบของการจ้างโฆษณา โดยตรง ซึ่งช่องทางของการทำ Product Placement สามารถทำได้ทั้งใน ภาพยนต์  ซีรี่ย์  ทีวีโชว์  หนังสือ วีดีโอเกมส์ หรือบทเพลง ก็ได้ 


ระดับของการทำ Product Placement แบ่งได้ 4 แบบ


Basic Placement

คือ การวางตราสินค้าแบบพื้นๆ ไว้บนสื่อเท่านั้น แต่จะไม่มีการพูดถึงตราสินค้านั้น  ซึ่งบางที่อาจจะวางให้เห็นอย่างชัดเจน หรือแอบวางไว้ แล้วแต่ข้อตกลงกันของทั้งสองฝ่าย เช่น การวางโลโก้แบรนด์ ไว้หลังฉาก ที่นักแสดงเดินผ่าน ซึ่งจะเห็นบ่อยใน ซิทคอม ของบ้านเรา

Integrated Placement

คือ การผสมผสานตราสินค้า ให้เข้ากับสื่อ เป็นการแสดงสินค้ากับสื่อ ไว้อย่างแนบเนียน โดยส่วนใหญ่จะผสมผสานสินค้า ให้เข้ากับลักษณะของบทการแสดงอยู่แล้ว เลยทำให้ดูแนบเนียน จนบางทีเราก็ไม่ทันได้สังเกต เช่น ฉากที่ นักแสดงต้องขับรถยนต์ ที่ต้องไปรับครอบครัว ก็มักจะถูกสนับสนุนโดย Product Placement ของแบรนด์รถยนต์ SUV

Enhanced Placement

คือ การสอดแทรกและยกระดับตราสินค้า ให้เป็นส่วนหนึ่งในสื่อ ซึ่งเป็นการผสมผสานสินค้ากับสื่อ อย่างโจ่งแจ้ง ผู้บริโภคอาจสังเกตเห็นได้ชัดเจน เช่น จากฉากที่ นัดแสดงขับรถ ก็ได้มีถ่ายทอดสินค้าอย่างละเอียดเพิ่ม เช่น การใช้งาน สมรรถภาพของรถยนต์ หรือนักแสดงแอบแฝงคำพูดถึงข้อดีของรถยนต์ เอาไว้ในหนัง

Programming

คือ การรวมตราสินค้ากับสื่อเข้าด้วยกัน เช่น Product Placement คือ อุปกรณ์เครื่องครัว ได้สร้าง รายการทีวีทำอาหาร โดยใช้เครื่องครัวของเขาเองโดยเฉพาะ  ซึ่งแบบนี้จะเป็นการกำหนด สินค้าหรือแบรนด์ เป็นหลักก่อน แล้วค่อยคิดสร้างสื่อให้ตรงกับตราสินค้า


นี้ก็เป็นรูปแบบของการใช้กลยุทธ์ Product Placement คราวๆ ที่เจ้าของแบรนด์ ก็ต้องพิจารณาเองว่า สินค้าหรือแบรนด์ของเรา เหมาะกับการทำในรูปแบบไหน เพราะแต่ละแบบก็จุดเด่นที่ไม่เหมือนกัน ขึ้นอยู่กับสินค้า การสื่อสาร และงบประมาณ ... 


สุดท้าย สำหรับคนที่กำลังจะไปดู Avengers : Endgame ให้คุณลองสังเกตุดูว่า เจอ Product Placement ในหนัง กี่อย่าง ? แล้ว Comment มาบอกกันได้นะ ... 

Also Sponsored In

© 2020 MarGetting. Proudly created by MarGetter